[대통령 소장 도서]
제1장 서론 7
제1절 연구의 필요성 및 목적
제2절 연구방법 및 추진체계
제2장 재정정책 국민공감대 확산 방안 11
제1절 재정정책의 국민공감대 확산의 의의와 필요성
1. 정책 홍보의 개념과 의의
2. Vision 2030, 국가재정법의 국민공감대 확산 방안 수립의 필요성
3. 연구의 진행 방향과 목표
제2절 정책 홍보에 관한 이론적 배경
1. 정책 홍보의 의사결정 과정
2. 정책 홍보의 목표
3. 정책홍보의 범위와 점검사항
4. 정책 홍보의 수단
5. 정책 홍보의 대상
6. 정책 홍보의 반응(targer response)
7. 우리나라 정책 홍보의 문제점
제3절 영국의 PR 전략
1. 영국정부의 4가지 PR모델
2. 영국공보 정책의 방향과 흐름
제3장 Vision 2030과 국가재정법에 관한 인식 실태 분석 49
제1절 Vision2030과 국가재정법에 관한 언론 태도 분석 : 주요 일간지를 중심으로
1. 분석의 목적과 방법
2. 신문기사의 내용 분석
제2절 Vision 2030, 국민공감대 확산방안 전문가 토론
제4장 재정정책의 국민 공감대 확산을 위한 커뮤니케이션 전략 65
제1절 국민 공감대 확산의 방향과 아젠다(agenda)
1. 국민 공감대 확산의 방향
2. 국민 공감대 확산 방안을 위한 아젠다(agenda)
제2절 국민 공감대 확산 전략
1. 정책홍보의 종합기본계획(master plan) 및 추진단계별 홍보전략 구축
2. 공중 세분화 및 메시지 차별화 전략을 통한 공중 관계 커뮤니케이션 강화
3. 쟁점관리 모니터 시스템의 구축
4. 언론관계(media relations)를 통한 여론형성 네트워크 구축
5. 온라인 정책 홍보 활동의 강화
6. 사회적 마케팅 전략을 통한 공중의 참여 프로그램 확대
7. 감성적 의사소통의 실행
제5장 결론 및 요약